II marchio debole si caratterizza per l'utilizzazione di denominazioni, di segni, di forme o di raffigurazioni non già di fantasia, ma connessi e coincidenti con il prodotto cui vengono associati. Non riveste tale caratteristica il marchio che difetti di qualsiasi capacità evocativa delle qualità e delle caratteristiche proprie del prodotto, e sia sprovvisto di collegamenti con il medesimo.